【プロが教える】ブログのターゲットの決め方

こんにちは！侍マーケティングラボの所長です。

ブログを運営する際に、誰に向けてブログを書いているかを考えたことはあるでしょうか?
「誰に向けてブログを書くか」を決めることを「ターゲティング」と言います。

マーケティングにおいてターゲティングを行うことは非常に重要なので、もしターゲットをイマイチ決められていないという方は、この記事でターゲットの決め方を覚えていきましょう！

今回紹介する手法は私がマーケティング会社で勤務していた時によく使っていた手法です。
プロでもよく使う手法なので、覚えておくと便利ですよ！

ターゲティングとは?

ターゲティングについて簡単に説明します。

ターゲティングとは、「誰を対象にしてサービスを作成するか?」を決定することを指します。
ブログであれば「誰に向けてブログを書くか?」を決めるということですね。

ターゲティングがしっかり定まっていないと、誰に向けて記事を書けば良いのかがわからなくなるため、誰の役にも立たない記事になってしまう可能性があります。
またブログの方向性も定まりませんよね。

逆にターゲティングがしっかりしているとどんな記事を書けば良いかが明確になるため、コンテンツのネタ切れも少なくなりますし、狙ったターゲットに記事を見せることができるようになるため、PV数やUU数の上昇も期待できます。

次の項目では具体的なターゲティングの方法を解説していきます！

ターゲット層を決める方法

この項目では、私が広告代理店で勤めていた時に行っていたターゲット層の決め方を説明します。
私はSTP分析という手法を使ってターゲット層を決定していました。

STP分析はセグメンテーション→ターゲティング→ポジショニングという一連の流れを踏んで行うマーケティングのフレームワーク(型のようなもの)です。

横文字ばっかりで訳がわからないと思いますが、ひとつづつ説明して行くので安心してくださいね。
まずはセグメンテーションから説明していきます！

セグメンテーション

まずはセグメンテーションです。
セグメンテーションでは市場を細分化します。

例えば年齢層や金額を元にして、市場を細分化します。
イメージとしては下記のマトリックス図のようになります。

セグメンテーションを行う時は、様々な軸で市場の分析をしていくことを心がけてください。
例えば地域や性別といった軸でも考えることができます。(ブログの場合は地域はあまり関係ないですね)
この軸のことを「変数」と呼んだりします。
学校のテストではないので用語を覚える必要はないですが、知っていると検索する時に便利だったりします。

ブログ運営のためにセグメンテーションを行う時に気をつけてほしいことがあります。
それは「完璧なセグメンテーションを目指さないこと」です。

詳細にセグメンテーションをするためには、沢山のデータが必要になります。
データを収集するためにはお金やツールが必要だったりするので、初心者ブロガーが手を出すことは難しいです。
~~あと精密に作ったマーケティング案が何の役にも立たないことも多いです。~~

まずは仮説でも良いので、ざっくりと市場を4分割してみましょう！