SEOはもうオワコン?生成エンジン最適化(GEO)とは?

最近、Googleの検索画面にこのようなAI要約が表示されていることに気づきましたか?

あなたがGoogleで検索をすると、生成AIがあなたの検索結果から検索意図を読み取り、色々なサイトを分析して要約を生成します。

この要約機能がブロガーやアフィリエイターにとっては結構厄介で、「SEOはもうオワコンなんじゃないか?」と巷では噂をされているくらいです。

ブロガー的には嫌な機能かも知れませんが、生成AIは今後もどんどん発展していくと考えられます。
よって人類と生成AIはうまく共存していく必要があります。(SFっぽい)

今回の記事では生成AIと共存するべく、「生成エンジン最適化(GEO)」について解説していきます。

ぜひ最後まで楽しみながら読んでいってくださいね！

この記事の対象者

・生成AIの要約昨日で、ブログへのトラフィックが減らないか心配
・生成AIが流行っていると聞いたので、生成AIからの集客に取り組みたい
・GEOという言葉は聞いたことがあるけど、具体的にどういうものか知りたい

生成エンジン最適化とは?

簡単に生成エンジン最適化(GEO)について解説します。
生成エンジン最適化とは、ChatGPTやGeminiのような生成AIの解答の中で、あなたのサイトの情報が表示されやすくするための対策のことを指します。

従来のSEOでは、検索エンジンの検索結果で上位表示を目指すことです。
検索エンジンは「キーワード」に対して、最適なページを表示させるため、狙ったキーワードに対してページを表示させることが目的でした。

対してGEOでは、生成AIがユーザーの質問に対して回答を生成する際に、その回答の根拠となる情報としてあなたのサイトを使ってもらいやすくする対策です。
生成AIの回答中に、あなたのサイトが表示されることを目指す対策になります。

なぜ生成エンジン最適化が重要なの?

なぜ生成エンジン最適化が重要になってくるのでしょうか?
それは生成AIの発展に伴って、検索エンジンからのトラフックが減少してきているからです。

どういうことかというと、近年検索エンジンの代わりに生成AIに質問して答えを得ることが可能になり、多くの人が検索ではなく生成AIを通じて情報を得ています。

また、生成AIによる要約機能が追加されたことにより、ユーザーはサイトを見にいかなくても情報を得ることが可能になりました。

この傾向は今後も加速していくと考えられており、
米国のGartner社は、ユーザーの検索行動の変化により、2026年までに検索エンジンからのオーガニックトラフィックが約25%減少する可能性があるという予測を発表しました。

つまり従来のSEOのみに頼った集客方法では、今後集客に困る可能性があるというのです。

ここで登場したのが検索エンジン最適化(GEO)です。
検索エンジンが生成する情報のソース源として選ばれるコンテンツを作成することで、生成AIからサイトへユーザーを流入させようという取り組みですね。

次の項目では、どのような対策をすれば生成AIから引用されやすいコンテンツを作成することができるのかを説明します。

生成エンジン最適化ではどのような対策をするべき?

どのような対策をすれば、生成AIから引用されやすいコンテンツを作ることができるのでしょうか?

結論からいうと、「良質なコンテンツを作成する」ことで生成AIから引用されやすくなると考えられます。

「それってSEOと同じじゃない?」と思った方、正解です。
実は検索エンジンが生成エンジンになったからと言って、本質的な部分は変わらないのです。

理由を説明します。
生成AIが回答として生成する文章は、さまざまなサイトから集めてきた情報を再構成したものです。

そして生成AIには「ハルシネーション」という現象があります。
これは「AIが事実とは違うことを言う」ということです。
端的にいうと、AIが嘘をつくということですね。

そして、ハルシネーションが多い生成AIは誰も使いたがらなくなるため、AIを開発する企業はハルシネーションが少なくなるような学習元(ソースとなるサイト)を優先的に情報源にするような設計にするはずです。

よって、情報元として引用されやすいようなサイトは「読者にとって有益な情報を提供している」サイトとなります。
E-E-A-Tと呼ばれる、サイトの信頼性に関わる指標は特に重要だと考えられます。

よって、E-E-A-Tが高く読者に有益なコンテンツを作成していくことが、今後生成エンジンとうまく付き合っていくために必要になってきます。

※E-E-A-Tについてよくわからない方は、こちらの記事を参考にしてみてください！

【読めば理解できる！】E-E-A-TがSEOに及ぼす影響について

2024年12月27日

今後SEOはどうなる?

今後のSEOを取り巻く環境はどうなるでしょうか?

おそらく、個人ブロガーであればSEOがオワコンと言われるほどは大きく変わることはないんじゃないかと思っています。
というのも、そもそもSEOとGEOで必要となってくる対策はほとんど同じですし、ロングテールキーワードをメインで対策する個人ブロガーにとっては、生成AIによる要約の影響が少ないと考えられます。

現状生成AIによる要約が表示されるキーワードはビッグキーワードのみで、ロングテールキーワードで検索をかけてみても、要約は表示されませんでした。

これは私の仮説ですが、ロングテールキーワードでは参考になる記事数がそれほど多くないため、生成AIが正確な情報を提供するために必要な情報量を満たすことができないのではないかと考えています。

これが生成AIによる要約によって、個人ブロガーはあまり影響を受けないと私が考える理由です。

むしろ潜在的なニーズが生成AIによって発見され、あなたのブログが引用される可能性もあります。

キーワードベースの検索では用語を知っていないと検索ができなかったのですが、生成AIで情報収集をすると会話ベースで情報を集めることができるため、今まで言語化できていなかったニーズが出てくる可能性があります。

そういったケースに対応できるように、最低限のGEO対策は行っておいた方がいいでしょう。