ワタクシは最近憤っている。
最近のブログ、広告が多すぎる。
はっきり言って異常である。
しかも、画面いっぱいに広がる広告(インタースティシャル広告)や、記事が読みにくくなる広告、別タブを開いて再度ページに戻ると表示される広告など、はっきりいって「うざい」広告が増えてきたなと感じている。
今回は、web広告代理店を経営するワタクシが、「うざい広告って逆効果じゃないの？」という意見について考察をしていこうとおもう。
[box class=”glay_box” title=”この記事を読むべき人”]
・サイトを見るたびに広告が出てきてむかついている人
・ブログ運営者
・うざい広告が逆効果ではないかと考えている人
[/box]
ブログに広告が増えること自体は仕方がない
まず前提として、ブログに広告が増えること自体は仕方がないことだ。
なぜなら、ブログを運営するためには費用や時間が必要になるのだが、
収益がないとブログを書き続けることができず、ブログを公開し続けることができないからだ。
これはGoogleにとっても同じだ。
コストがかかる検索エンジンを維持するためには、何かしらの収益を得る必要がある。
Googleは収益を広告収入から得ているため、広告をクリックしてもらわなければ経営がなりたたなくなる。
ブログに関わらず、インターネット上のサービスを無料で使うためには、広告という収益化手段を使うことが一般的であることは、諸君もご存知の通りであると思う。
「書きたくて書いてるんだから収益を求めるな」という意見の人もいるかもしれないが、沢山の優れたコンテンツをインターネット上で無料で使うことができるのは、広告による収益化というビジネスモデルが確立しているからに他ならない。
「ブログに広告を表示させるな！」とワタクシが言いたい記事ではないということをまずは理解していただきたい。
でも、利用者目線では広告が少ない方がいい
一方、利用者側からするとどうだろうか？
利用者側からすると、広告は少ない方が便利であることは間違いない。
広告がコンテンツの利便性を損なうのであればなおさらだ。
例えば、別タブに移動したら画面いっぱいに表示される広告や、サイトをスクロールすると画面いっぱいに表示される広告、多すぎるバナー広告などは、「利便性を損なう」広告の代表例だろう。
このような広告は、いわゆる「うざい」広告と思われる可能性が高いのではないだろうか？
なお、うざいと思われる広告の要因については「【プロが解説】Web広告がうざい・不快と感じる3つの理由と業界の裏側」でも解説しているので、そちらも合わせて読んでみてほしい。
広告運用の経営者からみた「うざい」広告が増える理由
私は広告運用のプロとして2年ほどフリーランスで活動し、現在は法人化している。
→諸事情があり、現在フリーランスとして活動中である。
運用者かつ経営者の目線から、うざい広告が増える理由を考察ていく。
まず2025年3QのGoogleの決算資料から、Googleの収益源を確認しよう。
Total revenuesが合計収益で、Google advertisingがGoogle広告における収益なので、
Googleは収益の約7割をGoogle広告によってまかなっていることがわかる。
Google広告はクリック課金型がほとんどのため、Google側の考えとしては「より多くの人にクリックしてもらいたいなぁ」となることは自然だ。
なので、クリック率(CTR)が高い広告がGoogleにとって良い広告とみなせると考えられる。
ここで、各広告形式における平均クリック率と平均クリック単価の比較を見てみよう。
引用:インタースティシャル広告とは？Googleでの評価や収益化のポイントを解説
| 広告形式 | 平均クリック率 | 平均クリック単価 |
|---|---|---|
| インタースティシャル | 5-10% | 100-300円 |
| バナー広告 | 0.5-1% | 50-100円 |
| ネイティブ広告 | 1-3% | 80-200円 |
この表を見ると、インタースティシャル広告(画面いっぱいに表示される広告)のクリック率とクリック単価が明らかに他と比べて高いことがわかる。
Googleとしては、クリック率が高くてクリック単価も高いインタースティシャル広告を優先的に表示させたいとなるのは当たり前のことだ。
うざい広告は逆効果じゃないか？
Googleの思惑はだいたいわかったところで、タイトルを回収していく。
「うざい広告は逆効果じゃないのか？」
結論、逆効果だと思う。
クリック率が高くても、成約率が高くなるとは限らないから。
例えば検索広告の場合はニーズを持っているユーザーしかクリックしないため、成約率が高くなる傾向がある。
一方インタースティシャル広告は、間違ってクリックするユーザーも多くいると考えられるため、成約率は低くなるだろう。
ちなみに広告運用者としてはクリック率が高い広告よりも、成約率の高い広告の方がありがたい。
(成約単価を求められる場面が多いため)
逆にクリック率だけ高くて成約率が低い広告はお金を無駄にするだけなので最悪だ。
まとめ:うざい広告で喜ぶのはGoogleだけ
ここまでの内容をまとめると、無駄に画面を占有してうざい広告はユーザーにとっても、広告主にとっても、広告代理店にとってもデメリットが多いと思う。
一見クリック率が高くなるように見えても、結果的に結果に繋がらないためだ。
Googleなどの広告媒体はクリック課金型をメインで採用しているため、結果につながらなくてもたくさん表示してクリックさせれば儲かる。
よって、うざい広告を出稿して誰が一番得をするのかを考えれば、Googleということになる。
ちなみにワタクシのブログでは、諸君らには快適にwebを楽しんでいただきたいので、今後のブログ業界の発展を考えて、GoogleAdsenceを導入せず、アフィリエイト収入のみで運営している。
(実際はワタクシの事業がカバーしてくれている)
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